О чём идёт речь
В администрации президента начали прорабатывать коммуникационную стратегию, которая позволила бы представить возможное окончание войны как «победу». Речь о наборе тезисов и медийных ходов, предназначенных объяснить подписание мирного соглашения на фоне больших потерь и скромных результатов боевых действий.
Почему нужен новый нарратив
В документе отмечается, что продолжение боевых действий потребует всеобщей мобилизации и перевода экономики на военные рельсы, что грозит истощением ресурсов, ростом налогов, сокращением бизнеса, новыми атаками дронов и усилением демографического кризиса. Из‑за этого политическому блоку поручено проработать информационное сопровождение возможного завершения конфликта.
Переформулировка целей операции
Авторы предложений предлагают изменить акценты: сосредоточиться на контроле над Донбассом и больших частях Запорожской и Херсонской областей как главной аргументации вместо прежних заявлений о взятии Киева и смене власти. Понятие «денацификации» предлагают трактовать шире — как сам факт боевых действий и нейтрализации военных угроз, а идею захвата столицы объявить вне реальных планов.
Работа с радикальной аудиторией
Особое внимание в презентации уделено радикально настроенным группам — в том числе определённым блогерам и «диванным патриотам», которые сосредоточены на идее захвата Киева. Предлагается провести «эмоциональную переориентацию»: лояльных инфлюенсеров подвести к идее остановки, а несогласных постепенно маргинализировать и вытеснить из публичного пространства, применяя юридические и административные меры.
Поддержка ветеранов
Власти предлагают признать право ветеранов на недовольство и переключать их внимание на участие в восстановительных проектах — от восстановления территорий до службы в зарубежных миссиях. В медиаполе планируется показывать примеры успешной адаптации бывших военных: открытие бизнеса, получение жилья, поступление в вузы и интеграция в общество, а также демонстрировать негативные примеры тех, кто столкнулся с трудностями.
Создание ощущения нормализации
Для широкой аудитории предлагают формировать впечатление о постепенном возвращении к нормальной жизни: круглые столы о будущем страны, повествования об успехах бизнеса в условиях санкций и «контролируемая оттепель» в культуре — смягчение цензуры в кино и литературе, возвращение политического юмора на телевидение. Одновременно документ не предполагает снятия всех интернет‑ограничений.
Что дальше
Неизвестно, поддержит ли предложенную стратегию глава государства. Тем не менее подготовка таких материалов свидетельствует о том, что в руководстве всерьёз рассматривают возможность завершения конфликта на фоне нарастающих экономических проблем, усталости общества и ограниченных возможностей продолжать войну без масштабной мобилизации.
