Nielsen планирует продать российское подразделение — что это значит для рынка

Одна из крупнейших в мире компаний по исследованию потребительского рынка Nielsen готовится продать своё российское подразделение. Переговоры с потенциальными покупателями уже идут, но имена претендентов пока не раскрываются.

Почему компания уходит

Nielsen работает в России с 1994 года и предоставляет ритейлерам и производителям данные по продажам и поведению потребителей в сегменте товаров повседневного спроса. Эти данные помогают формировать ассортимент, ценообразование и маркетинговые решения у крупнейших сетей.

Власти ввели новые ограничения, которые затрагивают зарубежные организации, занимающиеся анализом товарных рынков: с 1 марта 2026 года запрещено заказывать такие исследования у компаний с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн рублей, а также требуется хранение данных о российском рынке на территории страны. По оценке консультантов по сделкам слияний и поглощений, эти изменения делают продолжение работы ряда зарубежных игроков в России экономически и юридически затруднительным.

Кто может купить

Среди возможных покупателей называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупных федеральных ритейлеров. Для сетей такая покупка даст возможность существенно расширить собственную экспертизу и доступ к данным по рынку товаров повседневного спроса.

Ритейлеры уже развивают собственную аналитику

Крупные сети всё активнее используют собственные данные и запускают внутренние платформы аналитики. Так, одна из крупнейших торговых групп развивает цифровую платформу для аналитики, логистики и маркетинга, другая сеть совместно с партнёром создала ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков, а ещё одна запустила собственный аналитический ресурс в 2025 году.

На фоне этих трендов продажа зарубежного актива может усилить конкуренцию среди поставщиков данных и ускорить консолидацию аналитических сервисов внутри страны.