Российские магазины завалены дорогими смартфонами: ритейлеры снижают цены из‑за падения спроса

У крупных российских продавцов электроники на складах скопились значительные запасы дорогих смартфонов Apple и Samsung. Эти устройства распродаются медленно на фоне сокращения расходов населения на электронику, рассказывают участники рынка. По их словам, в конце 2025 года ритейлеры закладывали более высокий спрос и закупили большое количество гаджетов, которые сейчас не удается реализовать по первоначально запланированным ценам.

На фоне избытка товара цены на смартфоны пошли вниз. По оценкам одной из крупных сетей, iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, а более ранние модели — на 15–20%. Базовая версия флагманской линейки Samsung Galaxy S26 стала дешевле на 5%, модификации Galaxy S26+ — на 5–10%, а Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В компании Fplus оценивают общее снижение цен на смартфоны Apple и Samsung в диапазоне 8–10%. Эксперты отмечают, что продавцы переоценили готовность россиян тратить деньги на дорогую электронику и теперь вынуждены активно стимулировать спрос скидками.

Представители рынка объясняют ситуацию сезонным охлаждением спроса после новогодних и праздничных продаж, а также снижением покупательной способности граждан во втором квартале, который традиционно считается «низким» для розницы. При этом бизнес не может длительно держать большие партии товара на складе: чем дольше продукция лежит без движения, тем выше издержки на хранение. Поэтому компании предпочитают распродавать гаджеты с дисконтом, чтобы высвободить замороженные в них средства.

По оценкам дистрибьюторов, в первом квартале 2026 года спрос на непродовольственные товары в России заметно снизился. В сегменте смартфонов продажи упали примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Согласно данным «Сбер Индекса», в апреле расходы россиян на электронику и гаджеты уменьшились на 13,7% в годовом выражении.

Покупка дорогих смартфонов перестала быть приоритетом для большинства покупателей. Те, кто планировал приобрести флагманские модели, в основном сделали это на старте продаж, отмечают аналитики. В Fplus прогнозируют, что после распродажи складских остатков с большими скидками ритейлеры могут сместить фокус в сторону более доступных устройств китайских брендов.