Ювелирная отрасль России: спрос падает на фоне удорожания металлов

Российские ювелиры сократили выпуск украшений: за первые шесть месяцев 2026 года производство золотых изделий составило около 10,18 млн единиц, серебра — 29,3 млн, что на 11,5% и 13,5% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.

Аналитики подсчитали: в первой половине 2026 года количество покупок в ювелирных магазинах снизилось на 13% по сравнению с тем же периодом прошлого года, в то же время средний чек вырос на 11% и достиг примерно 13,6 тыс. рублей. По данным Федеральной пробирной палаты продажи золотых украшений снизились на 4% до 41,3 млн штук, а серебряные изделия выросли на 7% до 115,1 млн штук.

Гендиректор компании Sokolov, Николай Поляков сообщил, что рост цен на металлы сдерживает спрос: за три года золото подорожало примерно на 75%, серебро — на 90%, а реальные доходы россиян не росли. В результате покупатели всё чаще выбирают более доступные и легковесные украшения; отрасль отвечает выпуском пустотелых изделий, которые примерно вдвое легче обычных, отмечает Владимир Збойков.

На фоне этого перспективы рынка во многом зависят от цен на сырьё: при повторном росте стоимости металлов рынок может подорожать и подтолкнуть покупателей к серебряным изделиям. Эксперты предупреждают, что ослабление рубля усилит переход потребителей к более доступным моделям.

Россияне начинают экономить на товарах длительного пользования в условиях снижения доходов. По данным Росстата, реальные доходы в первом полугодии 2026 года выросли на 1,5% год к году, однако опросы показывают ухудшение потребительских настроений. По данным опроса Gallup, 56% россиян в 2026 году сообщили об уменьшении жизненного уровня — рекорд за последние 20 лет; общий экономический пессимизм достиг 60%.